品牌信息
品牌介绍
海尔集团（Haier）前身为青岛电冰箱总厂，由张瑞敏于1984年在青岛创立。海尔产品线丰富，涉及电视、冰箱、洗衣机、厨卫产品及小家电产品，“海尔系厨电”矩阵由海尔厨电、美国GE、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、卡萨帝Casarte、统帅、等品牌组成。
品牌故事
海尔1984年创立于中国青岛，1985年，海尔创业刚起步时，电冰箱生产技术从德国利勃海尔公司引进先进技术和设备，生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱，当时从冰箱装饰考虑，设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”(海尔兄弟)，“琴岛——利勃海尔”和“海尔兄弟图形”成为企业第一代识别标志，到上世纪八十年代末九十年代初，“琴岛——利勃海尔”冰箱在中国已是家喻户晓，成为优质产品的代名词。再往后，海尔的标识历经五代变革，直到2013年7月28日，海尔在创新全球论坛上，正式发布了步入网络化战略阶段之后品牌的新形象。公布了全新的企业logo和slogan，其中新口号是“你的生活智慧，我的智慧生活”。新形象主要有三大变化：一是海尔主色彩从红色重新回归蓝色。在新的战略阶段，海尔向着提供专业服务及解决方案的科技形象转变，新的品牌主色彩随之转变为蓝色，以体现科技创新与智慧洞察的视觉感受。二是“I”上的点由方点变为圆点，以及字体整体优化。圆点象征着地球，体现海尔创互联网时代的全球化品牌理想，也表现了海尔对网络平台中每一个个体的关注。三是辅助图形为网格状。以象征海尔节点闭环的动态网状组织，网格没有边框，无限延伸，喻义网络化的海尔无边界，没有展级，而是共同直面用户需求的节点。从商标的演变可以看出海尔塑造品牌形象、逐步走向国际化品牌的发展历程。海尔，正在努力成为真正的国际化品牌。
品牌大事记
2019年7月，发布2019《财富》世界500强：位列448位
青岛海尔（600690.SH/690D）披露2018年年报，公司超越行业实现稳健增长。具体来看，公司全年实现营业收入1833亿元，增长12.17％；归母净利润为74.4亿元，增长7.71％。青岛海尔同时披露的2019年一季报显示，2019年第一季度收入增长10.17％，在行业下行背景下连续五个季度收入增速超10％。
海尔集团提出以54亿美元（约421亿港元）现金收购通用电气的家电业务相关资产，本次收购包括通用电气家电所持有位于墨西哥的家电企业Mabe的48.4%权益。
海尔在创新全球论坛上，海尔正式发布了步入网络化战略阶段之后品牌的新形象。公布了全新的企业logo和slogan，其中新口号是“你的生活智慧，我的智慧生活”。
海尔集团提出以8.69亿新西兰元（约54.85亿港元）全面收购新西兰洗衣机及厨用电器生产企业婓雪派克（Fisher Paykel Appliances）。
海尔集团收购三洋电机的冰箱、洗衣机以及东南亚四国的白色家电销售业务。
三洋海尔解散，海尔产品由海尔子公司海尔日本销售株式会社销售。
海尔集团启用了新的海尔标志，由中英文（汉语拼音）组成。
海尔与三洋电机在日本成立合资公司三洋海尔株式会社，由三洋电机控股，负责海尔品牌家电产品在日本的销售和品牌推广。
海尔企业名称改为海尔集团，集团将产品品牌与集团名称均设定为中文海尔。同时设计了英文Haier作为标识，产生了第三代海尔企业识别标志。
海尔名称确定改为青岛琴岛海尔集团公司，产品商标也同时改为琴岛海尔，推出中英文组合标志“琴岛海尔”。这是海尔的第二代识别标志。
海尔引进“琴岛——利勃海尔”（Qindao-Liebherr）作为公司的商标（琴岛是青岛的别称），此商标和海尔兄弟图形成为海尔第一代识别标志。
海尔集团（Haier）的前身为青岛电冰箱总厂创立。
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