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Haier/海尔

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品牌指数

8.8

品牌信息

发源国家 中国
创立时间 1984年
创始人中文名 张瑞敏
创始人英文名 待完善
所属公司 海尔集团
总部地点 中国山东省青岛市
主品牌 待完善
品牌口号 你的生活智慧我的智慧生活
常用名 海尔小管家,海尔卡萨帝
官方微博 海尔更多
联系方式 服务电话:400-699-9999

品牌介绍

海尔集团(Haier)前身为青岛电冰箱总厂,由张瑞敏于1984年在青岛创立。海尔产品线丰富,涉及电视、冰箱、洗衣机、厨卫产品及小家电产品,“海尔系厨电”矩阵由海尔厨电、美国GE、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、卡萨帝Casarte、统帅、等品牌组成。

品牌故事

海尔1984年创立于中国青岛,1985年,海尔创业刚起步时,电冰箱生产技术从德国利勃海尔公司引进先进技术和设备,生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱,当时从冰箱装饰考虑,设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”(海尔兄弟),“琴岛——利勃海尔”和“海尔兄弟图形”成为企业第一代识别标志,到上世纪八十年代末九十年代初,“琴岛——利勃海尔”冰箱在中国已是家喻户晓,成为优质产品的代名词。再往后,海尔的标识历经五代变革,直到2013年7月28日,海尔在创新全球论坛上,正式发布了步入网络化战略阶段之后品牌的新形象。公布了全新的企业logo和slogan,其中新口号是“你的生活智慧,我的智慧生活”。新形象主要有三大变化:一是海尔主色彩从红色重新回归蓝色。在新的战略阶段,海尔向着提供专业服务及解决方案的科技形象转变,新的品牌主色彩随之转变为蓝色,以体现科技创新与智慧洞察的视觉感受。二是“I”上的点由方点变为圆点,以及字体整体优化。圆点象征着地球,体现海尔创互联网时代的全球化品牌理想,也表现了海尔对网络平台中每一个个体的关注。三是辅助图形为网格状。以象征海尔节点闭环的动态网状组织,网格没有边框,无限延伸,喻义网络化的海尔无边界,没有展级,而是共同直面用户需求的节点。从商标的演变可以看出海尔塑造品牌形象、逐步走向国际化品牌的发展历程。海尔,正在努力成为真正的国际化品牌。


品牌大事记

2019年7月1日

2019年7月,发布2019《财富》世界500强:位列448位

2019年4月30日

青岛海尔(600690.SH/690D)披露2018年年报,公司超越行业实现稳健增长。具体来看,公司全年实现营业收入1833亿元,增长12.17%;归母净利润为74.4亿元,增长7.71%。青岛海尔同时披露的2019年一季报显示,2019年第一季度收入增长10.17%,在行业下行背景下连续五个季度收入增速超10%。

2016年1月16日

海尔集团提出以54亿美元(约421亿港元)现金收购通用电气的家电业务相关资产,本次收购包括通用电气家电所持有位于墨西哥的家电企业Mabe的48.4%权益。

2013年7月28日

海尔在创新全球论坛上,海尔正式发布了步入网络化战略阶段之后品牌的新形象。公布了全新的企业logo和slogan,其中新口号是“你的生活智慧,我的智慧生活”。

2012年9月9日

海尔集团提出以8.69亿新西兰元(约54.85亿港元)全面收购新西兰洗衣机及厨用电器生产企业婓雪派克(Fisher Paykel Appliances)。

2011年7月28日

海尔集团收购三洋电机的冰箱、洗衣机以及东南亚四国的白色家电销售业务。

2009年3月31日

三洋海尔解散,海尔产品由海尔子公司海尔日本销售株式会社销售。

2004年12月26日

海尔集团启用了新的海尔标志,由中英文(汉语拼音)组成。

2002年

海尔与三洋电机在日本成立合资公司三洋海尔株式会社,由三洋电机控股,负责海尔品牌家电产品在日本的销售和品牌推广。

1993年5月

海尔企业名称改为海尔集团,集团将产品品牌与集团名称均设定为中文海尔。同时设计了英文Haier作为标识,产生了第三代海尔企业识别标志。

1991年

海尔名称确定改为青岛琴岛海尔集团公司,产品商标也同时改为琴岛海尔,推出中英文组合标志“琴岛海尔”。这是海尔的第二代识别标志。

1985年

海尔引进“琴岛——利勃海尔”(Qindao-Liebherr)作为公司的商标(琴岛是青岛的别称),此商标和海尔兄弟图形成为海尔第一代识别标志。

1984年

海尔集团(Haier)的前身为青岛电冰箱总厂创立。

网络销售渠道

品牌官网

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