淘宝心选是阿里巴巴集团全新推出的生活类品牌，是一款淘宝官方出品的B2C运营模式商城，与您一起引领下一代消费革命。我们基于消费大数据，引入全球优质制造商和严苛的质量管控体系，为您用心打造触手可及的日常好物。试营业时间为2017年5月26到6月26日。店铺仅有包括硅胶枕、玻璃杯、脚垫在内的六款商品， 淘宝心选上线一年以来，已经有超过2000个SKU（库存量单位）和800多个标准产品单元，将近1亿人次的访问量，其中2/3为女性。

淘宝心选的目标人群更多综合了用户的社交、购物、娱乐等互联网历史行为来打标签，因此，这也决定了淘宝心选的产品具有潮流、实用、有设计感、价格优惠等几大特点。主打口号“用心选、放心选”。