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NIKE/耐克

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品牌指数

8.8

品牌信息

发源国家 美国
创立时间 1972年
创始人中文名 比尔-鲍尔曼,菲尔-奈特
创始人英文名 待完善
所属公司 耐克公司
总部地点 美国俄勒冈州华盛顿郡
主品牌 待完善
品牌口号 只管去做
常用名 ナイキ,nike,Nike
官方微博 NIKE
联系方式 服务电话:400-880-6453

品牌介绍

NIKE(耐克)来自美国的运动品品牌,由比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特于1971年创立,总部位于美国俄勒冈州Beaverton。其产品包括服装,鞋履,运动器材等。

品牌故事

80年代,耐克产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)。耐克公司必须在不失去正规体育传统市场情况下,尽力扩大耐克广告的吸引力,为此耐克必须像Levi's品牌(牛仔服的领导品牌 牛仔裤的发明者李维·施特劳斯建立)一样,成为青年文化的组成部分和身份象征。耐克公司在两个完全不同的市场作战,它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致,耐克公司开始重新思考其广告策略了。

1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破,在广告片中耐克公司采用一个崭新的创意,不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法,而是由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》,在反叛图新的节奏、旋律中,一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼,……这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风和时代新潮,让感觉耳目一新。耐克公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体,向竞技选手们传递产品的信息,但自此以后,电视广告成为耐克的主要“发言人”,这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。

耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场,这一市场上的消费者有一些共同的特征:热爱运动、崇敬英雄人物,追星意识强烈,希望受人重视,思维活跃,想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征,耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约,如c罗、德罗巴、小罗、托雷斯、法布雷加斯、伊布、罗比尼奥、阿圭罗等。并拍摄了许多想象力十足的广告,如2010年南非世界杯的宣传片《踢出传奇》就在5月22日欧冠决赛时首播。

品牌大事记

2019年10月

运动品牌巨头耐克完成收购西雅图初创公司TraceMe,以补充其自有平台方面的内容战略。同时,TraceMe团队也将加入耐克在西雅图地区的团队。

2018年12月18日

世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓,NIKE排名第8位。

2016年

集团创始人Phil Knight他辞去董事长职位,正式退休。

2014年

2014 全年最重要的一项战略:Nike Women。

2012年

nike成为全美橄榄球联盟NFL官方赞助商。同年,在伦敦奥运会期间发布了名为“Find Your Greatness(活出你的伟大)”的广告,引起了人们对肥胖的重视。

2005年

NIKE推出“Air Jordan 20代”。耐克亦推出耐克 Free系列,在保护脚部之余,亦为穿著者提供像赤脚训练的优点。

2003年

耐克的海外销量首次超过了本土销量,见证耐克成为一家大体量的跨国公司,同年nike收购了曾经破产的运动用品公司converse。

2000年

NIKE推出Shox吸震及支撑系统,首先由文斯·卡特等美国国家篮球队队员在2000年悉尼奥运穿著。

1996年

NIKE正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司,总部设于上海,并在北京、广州设立分公司。

1988年

NIKE首次推出“Just Do It”口号。

1987年

首次推出NIKE Air Max运动鞋,使用更大的空气软垫,并首次设计成在鞋底中间侧面亦可看到。这成为了第一代Air Max品牌技术,其后并推出更多代产品。第一代Air Max的电视广告,使用披头士乐队的歌曲Revolution,是披头四的歌曲首次及唯一次被电视广告使用。

1985年

NIKE签下芝加哥公牛队的新秀迈克尔·乔丹,并开启了自己成为全球第一运动品牌的全新道路。

1984年10月8日

为乔丹推出AJ1

1979年

NIKE的空气软垫“Air”技术,由发明者M. Frank Rudy取得专利,首次应用在Tailwind跑鞋上,把充气的胶膜放入跑鞋的鞋底以提供软垫的保护。

1974年

推出The Waffle Trainer,很快成为美国最畅销的训练鞋。

1973年

美国纪录保持者史提夫·普方坦尼成为首位穿著Nike跑鞋的主要径赛运动员。

1972年

NIKE公司正式成立。首件Nike产品,以Swoosh为记认,送到俄勒冈州Eugene,供参加美国奥运田径选拔赛的选手使用。

1971年

奈特选择了波兰国立大学艺术系的卡洛林·戴维森设计出的经典“Swoosh”标志,并一直沿用至今。

1970年

Bowerman以橡胶spikes作实验,把液态的橡胶混合物倒进妻子的松饼器内,其后创作出成松饼鞋底(waffle sole)。

1964年1月25日

PhilKnight与Bowerman各出资500美元开设蓝带体育公司,注册成BRS, Inc.。

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