“奇强”品牌产品包括洗衣粉、洗衣皂、液体洗涤剂、牙膏牙刷等，奇强经过二十年的成长，其硬朗、去污强性、价比好的个性和形象已经形成。从品牌定位角度来讲，“奇强”本身也是一个极富内涵的品牌，引伸空间很广。它先源自“配方奇特，去污力强”的功效性广告词，一改以往洗涤品类简单以动植物命名的柔和之气，突现出一种阳刚之美，品牌本身就传达出差异化的诉求，具有鲜明的特征。一直以来，奇强被消费者认同为一个积极向上的，有开拓精神的，相当有责任感的形象。

它沉稳而不虚华、感性而不轻浮，触动着消费者潜意识之中追求上进的神经。与其它同类品牌相比，奇强更多地体现着父性的坚强色彩。