品牌信息
品牌介绍
安踏(ANTA)是安踏体育用品有限公司的知名体育用品品牌,1994年成立于福建泉州市晋江。主打运动鞋服系列,并通过赞助体育明星、专业赛事和运动队伍建立品牌形象。2017年,安踏体育市值突破千亿港元,成为国内运动品牌千亿市值企业,在全球范围内成为第三大运动品牌。
品牌故事
1991年,安踏(福建)鞋业有限公司在福建省晋江市成立,安踏品牌应运而生。经过20多年的发展,安踏已经成为国内体育用品品牌的领跑者。2014年,安踏逆势上扬,零售转型大获成功,全年营收近90个亿。2015年,安踏打破国内体育用品品牌从未到达过的100亿大关,全年营收达111.2亿。2009年5月9日时任国务院总理温家宝在视察安踏时给予高度评价——安踏已经成功从“劳动密集型”企业转型为“技术密集型”企业,安踏为“中国制造”升级到“中国创造”探索出一条具备自身特色的道路。
品牌大事记
2018年8月14日,安踏体育用品有限公司在香港发布2018年上半年中期亮眼成绩:收益超过百亿人民币,增长44.1%,创造了安踏自香港上市11年以来的最佳“期中”答卷。
2017年7月10日,安踏上市十周年庆典在香港举行, 主题为“纯粹·美妙”。上市十年来,安踏营收将近翻了四倍,估计市值突破700亿港币,排名全球体育用品公司前三。
2016年8月,安踏助力中国体育代表团征战巴西里约奥运会,安踏冠军龙服伴随着中国健儿的夺冠站上世界最高领奖台,安踏品牌价值大大提升,走向世界。
2014年,安踏成功签约NBA中国,进一步开拓国内篮球市场。
2013年,安踏续约中国奥委会,成为“2013-2016中国奥委会体育服装合作伙伴”。
2013年初,安踏高瞻远瞩,审时度势,在国内体育用品行业发展放缓的环境下,加快自身变革,就整个集团实施大刀阔斧的改革,实施零售转型战略,即从原来的品牌批发模式转型升级为品牌零售模式。经过两年的实践,安踏探索出一套完整的、符合安踏发展的零售管理系统和零售文化系统。安踏零售转型出具成效,率先走出体育品牌行业低谷,得到业界同行的肯定和学习。
历年来,安踏就非常注重在研发方面的投入,研发设计费用从91年的200万,到现在每年不低于年收入5%的4个亿,增长了近200倍!2005年安踏斥资3000多万元,率先在国内成立了第一间运动科学实验室,依据运动员的身体数据进行运动科技和功能设计的开发。2009年12月,安踏运动科学实验室被国家发展和改革委员会认定为“国家级企业技术中心”,。时至今日,实验室申请了130多项专利。
2001年,安踏由生产单一运动鞋过渡到生产多类体育用品,同时打造终端新模式——体育用品专卖店,安踏发展进入一个新阶段。从2001年在北京开设的第一家安踏专卖店,到2015年全国8400多家专卖店,安踏的零售终端覆盖了全国31个省、自治区、直辖市。,先后获得过、“中国名牌产品”、“中国品质免检产品”等荣誉称号,成为中国体育用品行业的真正领导者。在海外市场的开拓上,安踏稳扎稳打,步步为营,逐步进入东南亚、美洲、非洲等市场,产品销往全球200多个国家和地区。2009年,安踏成功收购国际服装品牌Fila,迈出了国际化进程的重要一步。
999年,安踏重金邀请中国乒乓球运动员孔令辉做品牌形象代言人,并在央视等各大电视台投放广告,孔令辉“我选择,我喜欢”口号响彻大江南北,让安踏的品牌知名度迅速提升,销售额急剧增长!安踏独创的“明星+广告“的品牌营销模式得到同行其他品牌的认可和效仿。此后,安踏又先后与王皓、刘诗雯、张继科、邹市明、陈盆滨、郑智等多位知名运动员签约,大大提升安踏在国内的品牌知名度和美誉度!此外,安踏还不断提升品牌在国际市场的影响力,积极与NBA合作,签约斯科拉、加内特、隆多、帕森斯、汤普森等NBA巨星,在逐步拓展海外市场的同时,也把NBA资源引入国内市场,进一步夯实安踏品牌的美誉度。
1998年安踏创办了安踏极限运动精英赛。2004年,安踏斥巨资连续赞助中国篮球职业联赛,成为CBA职业联赛运动装备合作伙伴。2005 年2月,安踏还与中国乒乓球协会正式签约,独家赞助中国乒乓球俱乐部超级联赛2005-2008年连续四个赛季的运动装备。安踏常年赞助中国男子篮球职业联赛(CBA)、全国排球联赛、全国大学生篮球联赛(CUBA)等,被誉为“中国联赛发动机”。
1991年,安踏(福建)鞋业有限公司在福建省晋江市成立,安踏品牌应运而生。经过20多年的发展,安踏已经成为国内体育用品品牌的领跑者。2014年,安踏逆势上扬,零售转型大获成功,全年营收近90个亿。2015年,安踏打破国内体育用品品牌从未到达过的100亿大关,全年营收达111.2亿。2009年5月9日时任国务院总理温家宝在视察安踏时给予高度评价——安踏已经成功从“劳动密集型”企业转型为“技术密集型”企业,安踏为“中国制造”升级到“中国创造”探索出一条具备自身特色的道路。
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