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OLAY/玉兰油

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品牌指数

8.8

品牌信息

发源国家 美国
创立时间 1952年
创始人中文名 格雷厄姆-武尔夫
创始人英文名 GrahamWulff
所属公司 美国宝洁公司
总部地点 美国纽约
主品牌 P&G/宝洁
品牌口号 无惧年龄
常用名 olay
官方微博 玉兰油byOLAY
联系方式 服务电话:400-830-3000

品牌介绍

OLAY(玉兰油)是宝洁公司全球著名的护肤品牌,是中国区最大护肤品牌,60年来倍受全球女性信任挚爱。由化学家格雷厄姆·武尔夫于20世纪50年代创立。目前产品涵盖PRO-X、OLAY MEN、OLAY三大系列。

品牌故事

1950年代早期,化学家葛拉汉伍尔夫(Graham Wulff)任职于南非的工业开发公司(Industrial Development Corporation)。他是一位发明家,并且在自家设了一间小型的实验室,以便在闲暇时间开发产品。他专研护肤方面,决定要调配出一种全新且合适人类的产品。如他本人所述:“我决定要努力调配出一种尽可能与皮肤相近的护肤产品─可以快速渗透、在皮肤中保持稳定,且适合肤质的产品。它可以恢复滋润、保湿、保护皮肤,而且在使用后十分钟内就会让皮肤看起来柔嫩而不泛油光。”他非常了解产品功效的重要:“尽管通过广告可以销售产品,但长远来说,除非这项产品比同类型产品优异,并真正达到所有宣称的功效,否则是无法长久销售的。”他的妻子黛娜(Dinah)从旁提供了让配方更完美的建议,她不断试用他所发明的产品,直到达到最佳的独特功效为止。他们不但一起修改产品的特性,例如吸收性与油脂,也选择了女性化的粉红色及香味。等到他们对配方感到满意,便开始制造首批产品。葛拉汉伍尔夫发明了OLAY(Oilof Olay)这一名称、撰写外包装文案并设计标识。

OLAY的成就惊人,很快就遍及整个南非。“专栏”类型的广告经证明十分有效,不断为产品创造相当高的需求量。1959年,葛拉汉开始在英国展开活动。两年之内,Oil of Ulay(这是在英国使用的名称)就赚到了足以让公司自行设立制造及经销设备的资金。1963年在美国最初推广OLAY时也是采取类似的方式,获得同样出色的成果,并于1964年在当地建造生产线。其他早期开发市场的国家还包括澳洲与荷兰。虽然起步维艰,但也同样获得了杰出的成果。 1960年代末期,有数间大型的美国公司在寻找未来有发展潜力的成功护肤品牌,他们清楚地看到OLAY的未来一片光明,而且葛拉汉在 1970 年9月与RichardsonMerrill(之后于1985年由宝洁Procter & Gamble收购,更名为Richardson-Vicks)签定了出售协议。

品牌大事记

2004年8月

OLAY迎来了她进入中国15年的精彩华章,作为女性的美丽标志,OLAY将与中国女性共同成长,继续她的美丽传奇


2003年9月

OLAY新生唤肤产品系列隆重上市,它利用细胞护理的新科技激活肌肤新生机制,从每一个细胞开始让肌肤焕然一新。产品系列包括:新生修护精华、新生细致滋润乳和新生护理防晒露三种产品


2003年6月

OLAY多效呵护净白沐浴产品系列上市,实现清洁、滋润、自然美白的三合一功效。

2003年2月

OLAY面膜家族推出新成员——全新OLAY营养水润面膜。

2003年

OLAY作为第三届国际美容皮肤科学大会的钻石级合作伙伴,邀请宝洁公司美国辛辛那提护肤研究中心资深科学家DonaldL. Bissett博士,向国际美容皮肤学界介绍肌肤沐浴、改善肤色和即将面世的突破性美白科技。

2002年12月

尚未在内地市场面市的OLAY多效修护精华霜所蕴涵的突破性抗老化护肤科技在第七届中日联合皮肤科学术会议上得到与会专家广泛认可。

2002年9月

OLAY净白莹采系列推出美容焕采面膜。

2001年12月

OLAY净肤绵系列推出,包括净白莹采净肤绵、美颜滋润净肤绵和多效修护净肤绵;OLAY净肤绵被美国CEW化妆品同业组织年度美妆大赛评为一等奖;OLAY净肤绵被美国家政协会评选为最受欢迎奖。

2001年10月

OLAY品牌全球更新护肤产品包装及外观。

2001年5月

OLAY净白莹采系列推出,包括OLAY净肤绵、莹肌亮肤液、净白唤肤精华、净白亮采修护霜、净白赋采霜。

2000年9月

OLAY多效修护霜推出。

2000年6月

OLAY香氛活肤沐浴乳推出。

2000年4月

OLAY美白防晒新概念推出。

2000年3月

全新彩妆系列—OLAY彩妆系列推出。

2000年1月

OLAY眼部滋养凝露推出。

1999年

OLAY美肤学院成立;OLAY在全国推出第一支具抗衰老功效的洁面产品—OLAY活肤洁面乳;OLAY美白防晒润肤系列推出。

1998年

OLAY推出活肤系列,包括活肤菁华霜及活肤美白露。

1997年12月

OLAY首次推出全新个人清洁护理用品—OLAY润肤沐浴乳。

1993年

OLAY推出水晶凝露、防紫外光系列和营养霜。

1989年

OLAY以“给您青春肌肤”的口号进入中国市场,推出滋润系列。

1985年

OLAY正式与宝洁公司合作,至此,OLAY进入了一个崭新的时代。

1980年

OLAY又加入了有一百多年历史的宝洁大家庭中,宝洁公司的雄厚的实力为OLAY注入了新的发展机遇,而OLAY在护肤行业和广大女性心目中良好的口碑与声誉为宝洁公司带来了全新的活力。

1970年9月

葛拉汉伍尔夫与美国Richardson Merrill公司合作,从此OLAY进入了一个快速的发展阶段,推出了很多世界领先的护肤产品,其中最受人们欢迎的OLAY维他命晚霜(Olay Vitalizing Night Cream)是世界上第一个添加维他命元素的营养晚霜之一,开创了营养护肤的先河,而柠檬洗面奶(Lemon Jelvyn Cleaning Milk)也是当时在世界上为数不多,地采用果酸进行洁肤的洗面奶之一。

1970年

OLAY 登陆荷兰、新西兰,正式更名为“OLAY”,循着OLAY所走过的美丽足迹,OLAY在每一个地方都为当地的女性带来了美丽惊喜。

1967年

OLAY进入墨西哥。

1966年

OLAY进入德国。

1965年

OLAY进入加拿大。

1963年

OLAY登陆美国,同样获得了美国女性的青睐与喜爱。

1959年

葛拉汉亲自飞到英国去建立生产基地。

1957年

OLAY成功进入澳大利亚。

1952年

葛拉汉与杰克罗尔(Jack Lowe)共同组成了Adams National Industries公司,从此OLAY将美丽推广延伸到全世界。


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