东方金钰LOGO源自凤凰涅槃图形变形而成，据《广雅》：“凤凰，雄鸣曰即即，雌鸣曰足足”。飞翔五百年后，负香木飞入太阳神庙中，于神坛上自焚，翌日雏生，已着毛羽，第三日羽翼已丰满，辞庙主而飞去。《淮南子》天文训云：“火气之精者为日”凤凰为火精，是则凤凰此鸟，在古时为日之征象，原即所谓“金鸟”。

LOGO寓意生生不息，自我重生，永葆生命活力，圆形图案表示和谐与活力，彰显东方文化的和谐共生，也与东方金钰名称的东方相符，火炼成金，高温低压地质条件成翡翠与东方金钰翡翠、黄金主营业务及名称相应。

东方金钰品牌的价值核心为：升值、时尚、信赖，具有独特价值的中高端翡翠产品品牌,兼有投资和首饰功能。消费者定位为具有投资收藏意识和能力、具有品牌消费意识的中高端人群，产品具有与翡翠一样的财富依赖感，向消费者传递保值、增值、财富、时尚、典雅的理念，消费者定位为家庭收入在20万以上的中等收入人士以上人群和已实现财务自由，追求资产保值增值和收藏的投资人士。

东方金钰品牌应定位为翡翠珠宝首饰一线品牌，销售中高端产品，走专业道路,成为翡翠行业引领品牌。定位于保值、增值、时尚、典雅为行业引领品牌。