Kiwy意为“Kids With You”，其品牌文化可以分为三个阶段。

第一阶段：把Kiwy视为奇异果（英文是kiwi），传达Kiwy对绿色的设想。

第二阶段：把Kiwy视为新西兰的国鸟（英文是kiwi），亲切温顺，看起来又很丰满。有趣的是，它叫出来的声音就是“K-I-W-I-”。把原始的“kiwi”名称改为“kiwy”，末尾字母“y”（代替字母“I”）给商标赋予了更多“茧”“包围”“拥抱”的感觉。同时，Kiwy这个名称包含了“Kids With You”的第一个字母，直接向孩子和父母强调了Kiwy的品牌定位。

第三阶段：圈住鸟的圆圈，给孩子被保护的感觉，回应Kiwy [6]  品牌诠释的保护理念。

Kiwy始终坚持意大利设计，意大利制造，意大利生产。