2018 “BareSkinProject 我行我素”全球品牌活动，携手全球知名纪实摄影机构玛格南图片社邀请汤唯、倪妮、春夏、Chloe Moretz有村架纯、松冈茉优参与“素肌挑战”大家都穿着最简单的T恤和牛仔裤，在镜头前展示最自然的自己除了发布以上6张海报，SK-II还单独为每位代言人拍摄了幕后故事每天发布一位明星的广告大片。

2017年6月，SK-II以最新的人生不设限活动（#INeverExpire），再次发起对话，鼓励女性挑战与年龄关联的人生时间轴等社会规范，把握自己的命运。SK-II首映了短片《人生不设限》  ，这是一部关于年龄相关压力的感人短片，有力地展示了许多女性经历的所谓“有效期”，并引发了泛亚州范围内社交媒体上对年龄压力的热议。

2016年，SK-II发布了一部增强女性权利意识的宣传短片《她最后去了相亲角》  ，聚焦中国女性不到25岁就面临被催婚逼婚的现实生活问题。《她最后去了相亲角》 短片的观看量超过4600万次，并在戛纳国际创意节拿下旨在表彰在促进男女平等话题方面所做努力的玻璃狮奖；

SK-II于2015年3月女人节之际，推出神仙水挚爱限量版，代表挚爱的玫瑰花与经典PITERATM神仙水的完美结合！

2015年1月，SK-II推出专门针对眼部肌肤的SK-II逆磁力微导仪，运用全球逆磁性超导渗透科技，通过独创的按摩手法，将SK-II肌源修护焕采眼霜的有效成分导入眼部肌肤。同时，SK-II在日本发布“改写命运”活动，并邀请到著名的芭蕾舞蹈家仓永美纱为品牌拍摄了主题宣传短片。著名的芭蕾舞蹈家仓永美纱，用亲身经历，演绎挑战自己、逆转命运的成功之路，以此支持以及鼓励女性朋友勇敢掌握并改变自己的命运。

1998年，SK-II进入中国大陆，在北京、上海、杭州、成都等地均设有专柜。

SK-II品牌以及商标被宝洁公司收购，并授权在日本的宝洁公司负责品牌的全面生产。

Pitera™ 是SK-II 首款护肤产品SK-II 护肤精华露的基本成分。当SK-II 于1980年12年21日推出的第一瓶护肤精华露之时，便创立了一个全新的护肤种类。

在一次参观日本北海道的清酒酿酒厂的过程中，偶然注意到年迈的酿酒工人拥有一双犹如婴儿般细嫩的手，从而他们知道，在清酒的酿造过程中蕴含着一个令肌肤晶莹剔透的秘密，也是大自然独一无二的恩赐-Pitera™ 。